Estudiar Marketing




Descripción

Info del estudio en Marketing

El objetivo primordial del marketing es contribuir a los objetivos de la empresa descubriendo las necesidades de los clientes, y satisfaciéndolas de forma rentable y más eficiente que la competencia.

Realizar estudios de marketing permite dar respuesta a preguntas clave como: qué producto o servicio desea el consumidor/cliente, cuándo lo quiere, dónde lo quiere, cómo desea comprarlo, cuánto quiere comprar y cuánto está dispuesto a pagar por ello.

Los estudios de marketing preparan para: Dominar las técnicas de investigación de mercado, los métodos de análisis de los resultados y traducirlas a acciones concretas sobre el mercado. Desarrollar un plan de marketing estratégico y operativo adecuado al contexto general de la empresa. Planificar y ejecutar las acciones de marketing de la empresa. Controlar y ajustar dichas acciones con el fin de conseguir los resultados deseados.

¿Qué es lo que se estudia?

Introducción al marketing. Marketing estratégico. Investigación de mercados. Estrategias de producto. Estrategias de precio. Estrategias de distribución y comercialización. Estrategias de comunicación. Marketing directo. Marketing relacional. Plan de marketing. Marketing en Internet y las nuevas tecnologías. Marketing internacional.

Funciones y tareas del puesto

Las principales funciones que desempeña un responsable de marketing son las siguientes:

  • Gestionar y controlar el Servicio de Información de Marketing (SIM).
  • Asistir a la dirección en la toma de decisiones relacionadas con la identificación de oportunidades y fortalezas y la solución de amenazas y debilidades.
  • Elaborar, poner en marcha y realizar el seguimiento de los planes de marketing.
  • Segmentar los mercados a los que la empresa se dirige.
  • Definir la estrategia de diferenciación y posicionamiento de los diferentes productos en lo relativo a precios, distribución, promoción y merchandising.
  • Analizar el ciclo de vida de la cartera de productos proponiendo acciones de creación y lanzamiento de nuevos productos y de modificación o eliminación de los existentes.
  • Planificar, llevar a cabo y controlar el resultado de las acciones publicitarias y acciones comerciales.
  • Desarrollar las oportunidades de marketing relacional y de trade marketing.
  • Desarrollar, implementar y controlar las acciones de comunicación interna y externa de la empresa.

Requisitos y competencias necesarias

Para alcanzar su misión, el responsable de marketing tiene que disponer de determinadas capacidades y habilidades. Las aptitudes que más valoran los empleadores son:

  • Orientación estratégica
  • Pensamiento analítico
  • Orientación al cliente
  • Identificación con la empresa
  • Búsqueda de información
  • Trabajo en equipo y cooperación
  • Orientación al logro
  • Desarrollo de interrelaciones
  • Capacidad para generar nuevas ideas (creatividad)
  • Capacidad de persuasión
  • Iniciativa

Salidas profesionales

El marketing es indispensable para cualquier empresa que desee sobrevivir en el mercado de libre competencia, y esta necesidad multiplica las posibilidades de éxito de un responsable de marketing cualificado.

Los responsables de marketing desarrollan su actividad trabajando por cuenta ajena en empresas medianas o grandes. Pero también puede trabajar por cuenta propia, como profesional libre o asociado, ofreciendo asesoramiento o constituyendo por sí mismo una empresa dedicada al marketing.

Concretamente, los titulados en marketing pueden desarrollar su labor en: departamentos de marketing, publicidad o comunicación de empresas e instituciones, agencias de publicidad, centrales de medios, empresas auxiliares (productoras, estudios de diseño, servicios audiovisuales, servicios gráficos, empresas de investigación de mercados y opinión, etc.), departamentos de publicidad en los medios de comunicación, empresas de comunicación (organización de eventos y protocolo, consultoras de marketing y comunicación, asesorías de imagen, marketing directo y promocional, comunicación y relaciones públicas, servicios de Internet, etc.).

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